שיווק הוא סט הפעילויות שנוקט הארגון על מנת לשלוט בהכוונת זרימת הסחורות והשירותים מהיצרנים לצרכנים, כאשר התחום החל כתחום מחקר בתחילת המאה ה-20 כאשר השיווק עסק באותה תקופה בפעילויות של מערך השיווק של הארגון ופחות בפעילויות המשלימות של יתר מערכי הארגון.
במרוצת השנים חקר השיווק התפתח כדיסציפלינה מחקרית ההולכת ומתפתחת ושמה את השיווק כאסטרטגיה דומיננטית של הארגון על מנת להתכתב עם השוק התחרותי וכוחות ההיצע והביקוש של הצרכנים. במסגרת המחקר זוהו נחקרה הפונקציונליות של אסטרטגיה זו והחלו להתגבש תפיסות שונות לגבי אסטרטגיית השיווק המושתתת על יחסי גומלין בין הארגן לקהל לקוחותיו.
ארגונים עסקיים החלו לפתח אסטרטגיות ייחודיות ומאוזנות המבוססות על מחקרים אמפיריים על מנת למקסם את הרווחיות שלהם, כאשר אחד הארגונים או המותגים הבולטים בשוק היום היא חברת ״אפל״ אשר נוקטת באסטרטגיה ייחודית לשימור נתח השוק שלה והרחבתו אל מול יריבותיה.
במסגרת עבודה זו אסקור את המשמעות של אסטרטגיה שיווקית ואנסה לעמוד על המרכיבים של אסטרגיה שיווקית מודרנית, ועל סמך סקירת ספרות זו אעמוד על הייחודיות של אסטרטגיית השיווק של חברת ״אפל״ אשר באורח פלא מצליחה לשמור על נתח השוק שלה ואף להגדילו בחלק מהשווקים ברחבי העולם מבלי להציע מוצרים יוצאי דופן בצורה בולטת לעומת יריבותיה.
הפשטות שחברת ״אפל״ נוקטת בה באסטרטגיית השיווק שלה מעוררת פליאה, מאחר שהיא מכוונת לפשטות אשר מסייעת לה לגבש קהילות מעריצים קנאים לחברה, ואשר נכונים לרכוש את מוצריה במחירים גבוהים יותר יחסית ליריבות. החברה הגדילה לעשות בכך שאימצה במסגרת האסטרטגיה שלה התכתבות עם הלקוחות שלה על מנת לייצר אצלם את התחושה שהם שותפים לתהליכים התכנון בחברה ושיש להם השפעה על אופיים של המוצרים העתידיים.
אפשר לסכם את המבוא בכך שחברת ״אפל״ הצליחה לייצר לעצמה אסטרטגיה שיווקית שמהווה סוג של לוחמה פסיכולוגית מול צרכניה שמאפשר לה באופן חסר תקדים לזכות לנאמנותם ולהמשיך להוביל בערך המותג שלה מזה כשבע שנים ברציפות.